Selge eesmärk enne reklaami ja sisu

Turundus, ärinõustamine ja sisuloome

Reklaam ja turundus, turu- ja arvamusuuringud, ärinõustamine, audiovisuaalne tootmine ning ürituste korraldamine.

Telli teenus

Kategooria: Turundus ja ärinõustamine
Vorm: Töövorm kokkuleppel
Algus: Algus kokkuleppel
Hind: Hind päringu alusel

Kirjeldus

Probleem

Tegevusi on, kuid valikute alus jääb ebaselgeks

Reklaami tellimine või video tegemine ei vasta iseenesest küsimusele, miks peaks sinu pakkumine sihtrühma kõnetama. Kui eesmärk, publik ja sõnum jäävad täpsustamata, on keeruline valida kanaleid ning hinnata, kas tegevust tasub jätkata.

Lahendus

Seo uuring, otsus ja teostus omavahel

Alusta küsimusest, millele vajad vastust. Kasuta asjakohast teavet pakkumise ja sõnumi täpsustamiseks ning vali alles seejärel reklaami, sisu või ürituse vorm. Nii saab iga tellitava töö siduda konkreetse eesmärgi ja hindamise alusega.

Mida tahad oma turundusega muuta: tutvustada pakkumist, selgitada teenuse väärtust või toetada ostuotsust? Sellest sõltuvad nii sõnum, kanalid kui ka sisu. Reklaam, ärinõustamine ja sisuloome tasub planeerida koos, et iga tegevus teeniks sama eesmärki.

Turu- ja arvamusuuringud aitavad täpsustada, kellele sa räägid ning millistele küsimustele vastuseid vajad. Ärinõustamine seob selle teadmise pakkumise, müügiviisi ja tegevusprioriteetidega. Oluline on eristada oletusi teabest, mille põhjal saab otsuseid teha.

Audiovisuaalne tootmine ja ürituste korraldamine annavad sõnumile sobiva vormi. Video, heli või kohtumine publikuga vajab läbimõeldud ülesehitust: mida inimene peaks mõistma, tundma või järgmisena tegema? Töö ulatus ja väljundid lepitakse kokku sinu eesmärgi järgi.

Kava

Eesmärgi ja lähteülesande täpsustamine

Sõnastame, millist ärilist küsimust lahendada soovid, kellele tegevus suunata ja millised piirangud planeerimisel arvesse võtta. Selle põhjal lepime kokku töö ulatuse ja oodatavad väljundid.
Turu ja arvamuste uurimine

Täpsustame uurimisküsimused ning valime neile sobiva lähenemise, näiteks olemasoleva teabe analüüsi, intervjuud või küsitluse. Isikuandmete kogumisel tuleb läbi mõelda ka töötlemise alus ja osalejate teavitamine.
Ärilised valikud ja turundusplaan

Seome sihtrühma vajadused sinu pakkumisega. Paneme paika põhisõnumid, kanalite rollid ja tegevuste järjekorra, arvestades kasutada olevat eelarvet ja ressursse.
Reklaami ja audiovisuaalse sisu loomine

Kavandame kokkulepitud kanalitesse sobiva sisu, alates reklaamtekstist kuni video või helimaterjalini. Enne tootmist täpsustame sisu ülesehituse, formaadid, kooskõlastamise ja kasutusõigused.
Ürituse kavandamine ja korraldamine

Seome ürituse eesmärgi programmi, osalejate teavitamise ja korralduslike vajadustega. Lepime kokku vastutuse, tehnilised vajadused ning selle, kas ja kuidas sündmust jäädvustada.
Tagasiside ja järgmised otsused

Vaatame kokkulepitud eesmärkide põhjal üle tegevuste kohta kogutud teabe. Eristame järeldused lahtistest küsimustest ning sõnastame, mida jätkata, muuta või täiendavalt uurida.

Kellele see sobib

Ettevõttele, kes täpsustab oma pakkumist

Sobib sulle, kui soovid enne turundusse panustamist selgemalt määratleda sihtrühma, pakkumise väärtuse ja ärilised prioriteedid.
Ettevõttele, kes vajab läbimõeldud kampaaniat

Sobib sulle, kui reklaam, sõnumid ja sisutootmine vajavad ühist plaani, mitte eraldi tellitud materjale ilma selge seoseta.
Organisatsioonile, kes valmistab ette avalikku suhtlust

Sobib sulle, kui plaanid arvamusuuringut, tutvustavat videot või üritust ning vajad abi eesmärgi, sisu ja korralduse sidumisel.

Korduma kippuvad küsimused

Kas saan tellida ainult ühe teenuse?: Jah, päringu võib teha ka eraldi uuringu, ärinõustamise, reklaami, audiovisuaalse sisu või ürituse korraldamise kohta. Täpne töö ulatus ja vajalikud lähteandmed lepitakse kokku enne alustamist.
Mida peaksin esimesse päringusse kirjutama?: Kirjelda oma pakkumist, sihtrühma ja küsimust, mida soovid lahendada. Lisa võimalusel senised materjalid, soovitud väljundid ning eelarvepiirid. Kui lähteülesanne pole veel selge, kirjelda olukorda oma sõnadega.
Kuidas valida turu-uuringu ja arvamusuuringu vahel?: Turu-uuring keskendub näiteks nõudlusele, konkurentsile või ostukäitumisele. Arvamusuuring käsitleb inimeste hoiakuid ja eelistusi. Valik sõltub sellest, millist otsust soovid saadud teabe põhjal teha.
Kas audiovisuaalset sisu saab kasutada eri kanalites?: Seda tasub kavandada juba enne tootmist. Veebileht, sotsiaalmeedia, reklaam ja ürituse ekraan võivad vajada erinevat pikkust, kuvasuhet või subtiitreid. Vajalikud versioonid ja kasutusõigused tuleb kokku leppida lähteülesandes.
Millest sõltub teenuse hind?: Hinda mõjutavad töö ulatus, uurimismeetod, loodavate materjalide vormid ning tootmise või ürituse korralduslikud vajadused. Hinnapakkumise aluseks on täpsustatud lähteülesanne.